Animacja jest elementem kampanii.

Więcej informacji w opisie kampanii ;)

Rozmiar 640x200

Kampania składająca się z banerów internetowych i billboardów, na których widnieją świeże, podstawowe produkty żywnościowe. Każdy z nich jest jednak w 1/3 przedzielony, (forma prowokuje do „oderwania” oddzielonej części) co pokazuje iż 1/3 zakupionej przez nas żywności trafia do śmieci z powodu nieprzemyślanych zakupów. Projekt ma zadanie zwrócić uwagę na ten problem, oraz zachęcić do zmiany złych nawyków. 

Wiewiórki, skądinąd bardzo sympatyczne gryzonie, znane są z gromadzenia dużych zapasów i szybkiego zapominania o swoich spiżarniach - idealnie więc nadają się na bohatera akcji Banków Żywności.

Autor żywi nadzieję, że odbiorcy kampanii docenią humor zawarty w tej krótkiej ruchomej opowieści i haśle akcji.

Projekt jest nieudźwiękowioną 30-sekundową animacją przeznaczoną na użytek telefonów komórkowych, dlatego przygotowany został w formacie Flash Lite.

Animacja stanowi część kampanii integrującej wszystkie trzy kategorie konkursowe.

Autorem ilustracji, animacji i hasła akcji jest: http://www.portfolio.dbwt.pl/ Wojtek Traczyk.

Studenci nie marnują jedzenia.

Kampania jest skierowana do ludzi w wieku studenckim, który pokrywa się z założeniami briefu (20-25 lat). Studenci to grupa ludzi już dorosłych, ale jeszcze nie w pełni ukształtowanych, często studia są dla nich pierwszym samodzielnym doświadczeniem życiowym po opuszczeniu rodzinnego domu. Wtedy właśnie najbardziej wykształcają i utrwalają się nawyki żywieniowe i społeczne. Celem kampanii jest uświadomienie studentów w sposób pozytywny, że nie marnowanie jedzenia nie jest oznaką biedy, ale jest modne i ekologiczne. Wiele osób to robi, a Ty?

Kampania będzie emitowana głównie w mediach nowoczesnych, przenośnych, miejskich. Pomijamy telewizję i radio jako środki starsze, które nie trafiają do młodych ludzi w sposób w jaki trafia do nich przekaz przez Internet, plakat miejski i eventy. Nie wspominając rzecz jasna o dużo niższych kosztach dotarcia.

Bohaterami kampanii jest trójka studentów.

1. Gaweł – student filozofii. Sięga po „coś z Nietzschego” (często robi dania 'z niczego', kiedy lodówka jest już pozornie pusta).

2. Joasia – studentka ekonomii. Optymalizuje zużycie (jedzenia w domu).

3. Karol – student fizyki. Jego potrzeba (jedzenia) jest matką wynalazku (nowego dania).

Te zabawne gry słowne mają zaciekawić i mają szanse wejść do słownika powiedzonek studenckich. Nie straszą głodnymi dziećmi w Afryce, nie pokazują popsutego jedzenia (co mało zachęca do spożycia wszystkiego co mamy w lodówce), ale informują o korzyściach i pozytywnych postawach w wesoły i nieskrępowany sposób.

Plan uwzględnia kampanię prowadzoną przez 2 miesiące, od 1 września do 31 października, na kilku płaszczyznach:

1. PLAKATY - plakaty w centrach wielkich miast, szczególnie w okolicach klubów, akademików i dzielnic miast zamieszkałych przez studentów. Celem plakatu jest zainteresowanie dużej ilości samą ideą, przekazanie im prostego adresu internetowego do zapamiętania i zaciekawienie akcją.
   Plakaty ruszają od 1 września i są wieszane do końca akcji.

2. BANNERY - banner internetowy wraz z wesołą i nienachalną melodią ma zaciekawiać i kierować bezpośrednio na stronę internetową.
   Bannery internetowe i strona www powstają wcześniej i są publikowane 1 września.

3. STRONA INTERNETOWA - strona projektu ma przedstawiać konkretne, proste i sprawdzone przepisy na dania z resztek. Zamiast wyrzucać ryż czy chleb z dnia poprzedniego studenci będą mogli przygotować z tych produktów ciekawe i smaczne danie. Prostota zakłada również brak drogich i trudno dostępnych składników, więc nie znajdziemy w przepisach octu ryżowego, papai czy szafranu.

   Strona internetowa ma wciągać studentów w grę polegającą na wymianie ciekawych i prostych przepisów. Wypowiadamy wojnę zupkom chińskim i pizzy, najwyższa pora przygotować samemu smaczne i zdrowe dania, nawet w akademiku. Dlatego poza szkicem strony przedstawionym do celów konkursu, należy uruchomić platformę wymiany pomysłów, coś w stylu bloga lub forum, gdzie taka wymiana zdań będzie możliwa. Strona będzie dodatkowo popularyzowana za pomocą i przy ew. patronatach portali społecznościowych, np. wykop.pl, nasza-klasa.pl, grono.net, myspace.com, facebook.com, etc.

   Bannery internetowe i strona www powstają wcześniej i są publikowane 1 września.

4. EVENTY - w 5 miastach: Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Poznaniu i Lublinie, w rejonie miasteczek studenckich lub akademików organizujemy październikową akcję outdoorową. Na specjalnym stoisku przygotowani kucharze za pomocą kilku przygotowanych składników przerabiają dania przyniesione przez studentów w kulinarne dzieła sztuki. Rozdawane są również ulotki z adresem strony oraz kilkoma praktycznymi przepisami. Akcja ze względu na spontaniczność, bezpłatny udział dowolnej ilości osób oraz odpowiednią pogodę (w październiku powinno być jeszcze w miarę ciepło) powinna okazać się sukcesem oraz doskonałym sposobem popularyzacji tej formy używania jedzenia.

          Eventy rozpoczynają się 1 października i trwają do 31 października.

Planowany koszt akcji nie przekroczy kosztu przygotowania jednej emisji reklamy telewizyjnej, a dzięki niekonwencjonalnym sposobom dotarcia (szczególnie akcjom eventowym) przemówi do ogromnej ilości osób.

Skład kampanii:

2 bannery flash

   banner-studenci600x360.swf

   banner-studenci600x600.swf

strona internetowa: http://estetyczny.net/studenci

3 plakaty statyczne:

   02 seria studenci - gawel-filozof.jpg

   03 seria studenci - joasia-ekonomistka.jpg

   04 seria studenci - karol-fizyk.jpg

Pan Kromka głosi tym razem swoje najmocniejsze hasła, by dotrzeć do jak największej liczby osób.

(Baner w rozmiarze double billboard 750x200px o niewielkiej wadze - 132 KB, dzięki rezygnacji z dźwięku na rzecz grafiki)

W prezentowanej kampanii postawiłem przede wszystkim na pozytywny, skuteczny i prosty przekaz.

Marnowanie żywności jest trudnym społecznie tematem. Tworząc zarys grafik dynamicznych dążyłem do tego, żeby uniknąć dołujących scen czy zdjęć dzieci z Afryki itd.. Nikt z nas nie lubi kiedy wytyka się nasze błędy bezpośrednio - mnie, jak prawie wszystkim też zdarzało się wyrzucić coś pełnowartościowego. Dlatego w reklamach pojawia się autor/ja/ktokolwiek :) , który przyznaje się do marnowania. To zbliża temat do odbiorców. 

Oprócz plakatu zamieszczonego w galerii konkursowej proponowałbym jeszcze trzy, które należałoby publikować przed plakatem głównym - swoją wybitnie skromną budową wzbudziłyby zainteresowanie odbiorców (nie zawierałyby logo). Dopiero kolejny etap kampanii odkrywałby co jest jej tematem.

Cóż jeszcze - chyba wszystko widać w pracach, nikt nie dostaje dodatkowego opisu do reklamy, dlatego na tym skończę. Jeszcze raz poinformuję - wszystkie materiały wykorzystane w pracach są mojego autorstwa /trochę zabawy z tym było/ z wyjątkiem podkładu muzycznego do filmu, na który mam licencję.

Załączyłem krótki filmik z całością kampanii - niestety nie zauważyłem wcześniej tej kategorii, dlatego taki skromy :)