Przesłaniem projektu jest przedstawienie w humorystyczny osoby marnującej żywność (kupującej/ zamawiającej bez zastanowienia) jako tego, który się ośmiesza. Każdy (lub większość) pamięta sytuację z domu rodzinnego kiedy mówiono nam "nie odejdziesz od stołu dopóki nie dokończysz" albo "nałóż sobie tyle ile zjesz". Jakby wyglądał przeciętny Kowalski, gdyby ktoś wyegzekwował od niego zjedzenie wszystkiego co kupił lub zamówił? Główny layout pokazuje właśnie takiego "nieszczęśliwego" Kowalskiego. Mówiąc o marnotrawieniu żywności nie trzeba pokazywać głodu w Afryce, na widok którego niektórzy odwracają wzrok. Problem staje się nam bliższy kiedy w jego odbiciu zobaczymy siebie, a nie obcą nam sytuację.---

Elementy visuala dają się łatwo adoptować do różnych mediów. Film pokazuje jedynie skrawek tych możliwości. Można zrobić to bardziej wysublimowanie, ale również z większą "pompą" i aranżacją. Łatwe do zainscenizowania są reklamy radiowe.